“成都名片”裏的大熊貓(組圖)

　圖爲米蘭世博會成都周活動上的川劇“熊貓”變臉。

資料圖片

　圖爲電影《功夫熊貓》裏的熊貓形象。

資料圖片

圖爲“2012年成都全球招募熊貓守護使”活動現場。

資料圖片

2015年10月24日，成都大熊貓繁育研究基地的新生大熊貓集體亮相。

　薛雲斌攝（新華社發）

米蘭世博會成都周活動上，來自法國的遊客Monnet在填寫熊貓明信片。

資料圖片

圖爲頗具文藝範兒的熊貓郵局。

資料圖片

柏林亞太周的彩繪熊貓展上，一位德國小女孩與熊貓塑像合影。

資料圖片

圖爲熊貓郵局的公仔形象。

資料圖片

　　成都北三環外，大熊貓繁育研究基地。這是個周一的上午，天空中下著雨，但這裏的人氣依舊旺盛。竹林內、青石小徑的拐角處，遊客們的談話聲與笑聲不斷傳來，英語、法語、日語、西班牙語，普通話、粵語、閩南語……各種口音的夾雜代表著來自五湖四海的人群。

　　“大熊貓很可愛，它是中國的國寶、成都這座城市的一張名片，所以我們都專程來看。”說話時，來自美國的琳達剛剛參觀完大熊貓寶寶的圈舍，大家都被它們憨態可掬的姿態逗樂了。

　　近年來，成都在走向開放、走向國際化的過程中，各式各樣的“成都名片”不斷幫助成都提升知名度。這其中，大熊貓就是頗具分量的一張代表成都形象的名片。

　　國際公益活動的“推廣大使”

　　大熊貓不僅生活在成都，還經常作爲“使者”參與在成都的各種對外交流活動之中。

　　2016年1月17日，成都大熊貓繁育研究基地將舉辦UNDP形象大使’全球征名暨‘UNDP熊貓使者’全球招募活動啓動儀式”，向全球招募大熊貓保護推廣志願者，目的在于促進大熊貓的保護繁育，也爲喚起全球公衆的生物多樣性保護意識做出了積極努力。

　　這一活動在過去也多次舉辦，産生良好效果。2010年，成都大熊貓繁育研究基地從全球52個國家和地區6萬多位報名者中遴選出6名獲選者到成都，進行了爲期一個月的大熊貓守護活動。2012年再次面向全球招募3名大熊貓保護推廣志願者，出任“成都熊貓守護使”。

　　不僅如此，幾年前，生活在成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓“美蘭”爲了響應“地球一小時”的關燈活動，在圈舍通過連續動作完成關燈，成爲當時環保主題活動的全球推廣大使。

　　此後，“美蘭”在次年的“地球一小時（成都）關燈儀式”中再次關燈一小時以示響應；同年的“成都國際友城周”活動上，23個成都友城的代表團 分別與23只大熊貓現場“配對”，通過借助大熊貓使者，進一步拉近各友城與成都的親密關系，促進各友好城市對成都予以更多關注，同時進一步喚起公衆對大熊 貓等珍稀瀕危動物的關注。

　　大熊貓不斷參與公益活動與對外交流的良好形象受到了世界人民的廣泛喜愛，大家同樣對大熊貓表達了滿滿的祝福與關愛。自成都大熊貓繁育研究基地 開放以來，20多年來已吸引了數百萬中外遊客的參觀，並接待各國政要、嘉賓及社團組織數十萬人次，許多人甚至不遠萬裏來到成都爲大熊貓當起了“守護使”。

　　除了以保護熊貓來喚起整個世界重視保護生物多樣性意識的公益活動，成都大熊貓繁育研究基地還多次組織專業領域的交流活動，在繁殖、飼養、診斷 方面進行學術探討，與美、日、英等十多個國家的大熊貓專家共商大熊貓保護策略、分享研究成果，爲保護好這群代表著成都形象的“公益大使們”提供合作平台。

　　風格多樣的“文化形象”

　　2015年7月，米蘭世博會“成都周”活動在意大利舉行。作爲大熊貓的故鄉，成都在這次的活動中將這一元素發揮得淋漓盡致。走進活動現場，每個工作人員頭上都戴有一個熊貓式樣的頭飾、一樓的熊貓郵筒區爲觀衆提供了熊貓明信片供大家郵寄。

　　熊貓頭像、太陽神鳥圖案、“Panda，hi，EXPO 2015，milano，CHENGDU WEEK”字樣，在活動現場，衆多遊客紛紛在熊貓明信片上寫下自己對親人朋友的祝福語言。成都周活動完全結束後，工作人員將明信片帶回成都，蓋上特制的熊 貓爪樣的郵戳，再通過“熊貓郵局”寄到世界各地。

　　“熊貓郵局”正是成都發揮創意打造熊貓主題的形式之一。2014年10月，第44個郵政日當天，作爲全球首個以熊貓爲主題的郵局，“熊貓郵 局”在成都正式亮相。“熊貓郵局”並非單純嵌入“熊貓”元素的普通郵局，它有專屬自己的印記——專用日戳和指定郵政編碼——從“熊貓郵局”寄出的信件可加 蓋“成都熊貓郵局專屬日戳”，從這裏寄出的明信片則擁有專用郵政編碼610088，這在全球尚屬首例。

　　如今，在少城路、春熙路、錦裏、寬窄巷子，“熊貓郵局”都已出現，並成爲那裏人氣最火爆的看點之一。而在線上，不論是淘寶還是國際B2C最大平台EBAY，“熊貓郵局”面向國內外市場提供熊貓郵局産品的銷售，如網友在線購買明信片，便能加蓋“熊貓郵局”專用日戳。

　　除了“熊貓郵局”的設置，熊貓毛絨玩具、熊貓衣服、背包等系列産品的設計，以大熊貓爲元素的各種傳播方式也在不同的渠道上進行推廣。

　　比如音樂，2008年，成都大熊貓繁育研究基地與中國台灣音樂人許常德合作，推出《超口愛行大運》的專輯，在台灣地區僅一個月銷售量就達到1萬張。這是世界上第一張關于熊貓的唱片。

　　比如影視作品。2008年與2012年，大熊貓繁育研究基地聯合日本拍攝的大熊貓電影《熊貓的生活》和《大熊貓51的故事》紀錄片在全球放 映；其中NHK電視台新欄目《明天》、TBS王牌節目《世界不可思議的發現》等日本知名電視節目對《大熊貓51的故事》進行了主題深入報道，引起全球關 注。

　　比如圖書。大熊貓寫真集《熊貓的日子》、科普讀物《熊貓的秘密》、大熊貓專著《大熊貓：生存》，這些面向全球發行的書籍從不同角度介紹了大熊貓，提升了大熊貓的世界知名度，同時也在一定程度上對成都作了宣傳。

　　不斷挖掘內涵的“成都名片”

　　幾年前，以熊貓爲主題的成都市城市形象宣傳片“登陸”美國紐約時代廣場電子屏，向世界诠釋了一個文化底蘊與時尚氣息完美交融的中國城市形象。 “熊貓作爲城市名片經常出現在成都各類對外經濟文化交流活動中，在海外有很強的認同感，可以說，‘熊貓’這個元素既能夠代表成都，又體現了國際化。”面對 采訪，該影片的制作團隊這樣回應道。

　　實際上，如何選擇合適的元素作爲“成都名片”進行對外宣傳也經曆過一個比較、考慮的過程。成都全搜索的總編輯劉戈表示，成都對外做城市形象展 示，針對日韓可以推廣三國文化，這兩個國家通過漫畫對三國文化的接受度比較高。對于歐美人士來說，川菜的麻辣是一個挑戰，三國文化則過于高深，而熊貓元素 則恰到好處，最有挖掘潛力。

　　“熊貓代表著珍貴、可愛，既表現成都的曆史延展和生態，也契合成都這個城市的獨特氣質。”一家知名品牌營銷咨詢公司在專門就熊貓這個符號的認知做過調查後這樣講道。

　　而在確立大熊貓在“成都名片”中的重要地位之後，它的內涵正得到更爲深入的挖掘，形式上也講求大膽創新。

　　例如在成都創意設計産業展覽會上，西門子創意家電與“熊貓郵局”進行了完美整合，打造“咖啡+明信片”的創意休閑模式。在這裏，西門子的全套 智能家電將爲遊客准備好小點心、咖啡和其他飲料，而遊客在這樣休閑的環境中挑選給家人或朋友的熊貓主題禮物，並寫好熊貓明信片蓋上郵戳寄出。

　　這只是創意之一。2014年成都創意設計周上，全球彩繪大熊貓活動啓動。活動期間，中國第一座《毛主席全身雕像》的作者、中國著 名雕塑家葉毓山創作的彩繪大熊貓雕塑原模手稿在啓動儀式上亮相，中國著名現代工筆畫家陳啓明也爲活動精心創作了一幅大熊貓工筆絹畫作品。更值得關注的是， 這項活動面向全球進行作品征集，邀請喜歡大熊貓、熱愛創意設計的社會大衆人士，在原模基礎上進行彩繪大熊貓。

　　“彩繪大熊貓活動本身就是對創意和設計的弘揚與發展，未來更要通過彩繪大熊貓向全球展現成都作爲一座崛起中的創意設計之都的品質與活力。”組 委會相關負責人告訴記者，活動的終極意義是讓世界把“彩繪大熊貓”與“成都創意設計周”相互聯系並形成共同記憶，從而塑造成都城市形象新名片。